A Feira 1,99 Brasil chega à 10a. edição. O evento, que se realiza em duas datas estratégicas para atender às necessidades do varejo (março e outubro), é tido como o grande negócio para os lojistas da maior rede de varejo do País, cerca de 20.000 estabelecimentos.

A feira realiza-se no momento em que o setor, conhecido como "varejo de preço único", comemora 10 anos de existência no Brasil. Esse tipo de loja já era consolidado nos Estados Unidos e Europa, fruto de uma economia estável e de grande escala. Pontas de estoque, renovação de linhas de produtos e importados asiáticos caracterizaram-se como produtos típicos desse varejo.

 Com a estabilização da moeda brasileira, no Plano Real, e sua paridade com o dólar, esse tipo de varejo chegou ao País, primeiramente,no Balneário de Camboriú, em Santa Catarina. Depois, pulverizou-se rapidamente por todo o território nacional. Em 1999, com a primeira desvalorização do real, uma crise ameaçava extingüir esse tipo de varejo, quando a indústria nacional resolveu que iria ocupar o lugar dos importados asiáticos.

As prateleiras das lojas passaram a ser ocupadas por produtos "made in Brazil" para atender o consumidor, que só aceitava pagar R$ 1,99 por item. Uma revolução na produção, design, matéria-prima e linha de produtos tomava o lugar dos importados, gerando emprego, renda e mantendo o "poder de compra" do brasileiro. Em outubro de 2000, realizava-se a Feira 1,99 Brasil, que se consolidou no calendário de feiras, em São Paulo.

O evento conseguiu profissionalizar os serviços de varejo popular com a mesma competência encontrada nas redes tradicionais de varejo e negócios. Hoje, o lojista de R$1,99 busca qualidade, qualificação e profissionalismo ao seu empreendimento e encontra, na outra ponta, fornecedores, fabricantes e distribuidores, especializados para atendê-lo.

 A cada ano, as lojas de R$ 1,99 mostram novas habilidades e uma inesgotável capacidade de adaptação. Quem for a um desses estabelecimentos, hoje, poderá encontrar uma ampla oferta de produtos como cosméticos, utensílios de plástico e vidro, ferramentas, jardinagem e até esotéricos. Todos esses produtos vêm mantendo atraentes as prateleiras desses locais cuja proposta, por excelência, é vender produtos bons e baratos. "O brasileiro é criativo, trabalhador e determinado. Não há no mundo outro setor produtivo com essas características. Nem as margens competitivas dos artigos chineses, por exemplo, conseguem vencer isso", defende Eduardo Todres, organizador do evento e empresário do setor.

A 10a. Edição da Feira 1,99 Brasil - de 14 a 17 de março de 2005, realiza-se no Pavilhão Amarelo do Expo Center Norte, em São Paulo - das 11h às 21h - Acesso exclusivo para lojistas, distribuidores e representantes com ingresso GRÁTIS.

Rua José Bernardo Pinto, 333 - Vila Guilherme - São Paulo
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Sandra de Angelis

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