História
Janeiro de 2000 – Eduardo Todres, empresário, importador e fabricante de produtos para as populares Lojas de R$ 1,99, decide criar uma feira de fabricantes e fornecedores para esse ainda incipiente setor de varejo. Ele reconhecia que os micro-empresários do segmento fariam bom uso de um evento que aglutinasse os melhores fornecedores de produtos, reduzindo os esforços de “peregrinação” desses lojistas em busca de variedade para as prateleiras dos estabelecimentos.
Todres começa a buscar apoio e adesão entre os empresários que, como ele, já forneciam produtos para essas lojas populares, mas encontrou muitas barreiras. Entre elas estavam: o calendário de negócios de São Paulo, a falta de credibilidade em relação ao setor, uma visão elitista por parte de muitos empresários e da mídia, além da falta de um local adequado para a realização da feira.
Mas a idéia embrionária de agregar forças e formatar um evento de negócios dirigido especialmente ao varejo de R$ 1,99 apresentava elementos valiosos e evidentes na contramão das resistências. Nenhum outro varejo, até então, havia se identificado com o consumidor brasileiro como as lojas de R$ 1,99. Naquela ocasião, já havia em média, três lojas para cada um dos cerca de 5.500 municípios em todo o país.
O PLANO REAL
O surgimento das lojas de R$ 1,99, foi um fenômeno promovido pelo Plano Real. As transformações ocorridas na economia, como o fim da inflação e a estabilidade do dinheiro nacional deram um novo impulso no consumo e especialmente entre a população de menor poder aquisitivo, que mudou hábitos graças ao crescimento do "poder de compra", incluindo consumidores nesse varejo, por vezes, excluídos de determinados mercados. Na ocasião, os produtos importados, viáveis pela paridade do dólar e do real, ofereciam inúmeros itens de consumo rápido e a um custo jamais visto antes. O varejo de preço único, comum nos EUA e Europa, finalmente ganhava o mercado brasileiro.
Com a desvalorização do Real, em 1999, muita gente apostou que era o fim dessas lojas. Primeiro houve uma elevação do preço único, pois os produtos importados passaram a custar mais caro em moeda nacional. Mas foi o consumidor que “bateu o pé” e exigiu a manutenção de produtos a R$ 1,99. A indústria nacional, percebendo o nicho de mercado que se abria, começou a produzir para essas lojas, que já somavam mais de 15 mil em todo o país e em 2000, já representava 60% de todos os produtos oferecidos nas lojas.
A FEIRA 1 a 99 Brasil 1ª EDIÇÃO
A 1ª Feira 1 a 99 Brasil realizou-se em outubro de 2000, porque no modelo de negócio desenhado por Todres, analisava ser a melhor época de compras para as vendas de fim de ano. Se tudo desse certo, o evento passaria a ser realizado semestralmente, para atender às necessidades de reposição de estoque dos lojistas. O evento trouxe à tona essas evidências de forma reveladora e passou a ocupar um espaço até então vazio no cenário de negócios do país. Prova disso foi o número de visitantes que a feira teve, nos quatro dias de evento. Foram mais de 7.000 visitantes, a maioria composta por lojistas que vieram do país inteiro e até de outros países, como Argentina, Espanha e EUA. O maior volume de visitantes (27,49%) , entretanto, veio do interior do Estado de São Paulo, realizado no Centro de Exposições de Guarulhos.
O sucesso de visitação e exposição da Feira 1 a 99 na mídia abriu-lhe espaço no ExpoCenter Norte e no calendário de negócios de São Paulo, considerado o maior da América Latina.
MUDANÇAS DE HÁBITO
Hoje as classes mais abastadas já frequentam esse varejo e as grandes indústrias mudaram suas estratégias também.
O padrão “varejo de preço único” foi adotado pelo consumidor brasileiro. A bandeira "R$ 1,99" tornou-se grife de produtos mais baratos, ao alcance da maioria da população e hoje atende a todas as camadas de consumo do país. Estima-se que haja mais de 35 mil dessas lojas no Brasil e o consumidor as elegeu como sendo seu espaço de conveniência de consumo, onde todo mundo tem “poder de compra” e encontra de tudo.
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